Marketing
学科门类：管理学 专业代码：120202
一、专业培养目标与培养要求
本专业培养以德育为先、能力为重、素质为本，适应现代经济和社会发展需要，具有深厚经济和管理理论基础，系统掌握管理技能与方法，具备国际化视野、创新与思辨精神，能够在政府部门、科研机构、院校及企事业单位从事管理、研究、策划和教育工作的营销管理专业人才。
本专业学生学习基本的经济与管理理论的基础上，主要学习市场营销专业的基本理论与基础知识，受到营销管理决策与执行能力的训练，具有宽广的经济学、管理学基础知识、扎实的现代营销理论及其应用能力，具备分析和解决组织实际营销问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1．掌握管理学、经济学、市场营销学及其他现代企业管理的基本理论、基本知识和基本流程；
2．掌握分析市场营销问题的定性与定量方法；
3．了解本学科理论前沿和发展动态，熟悉我国有关市场营销的方法、政策与法规，了解国际市场营销的一般规则与方法；
4．具有较强的中英文语言与文字表达、人际沟通、信息获取及分析的基本能力；
5．具有较强的营销管理决策和执行能力，能够为组织开展市场调查、市场细分与定位、营销战略制定、营销方案的策划与执行、商务谈判等专业营销活动；
6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，能够熟悉市场中具体行业的发展状况，具有一定的科学研究和实际工作能力；
7．掌握一定的英语、计算机应用能力、创新创业能力和分析问题的综合能力；
8．具有较高的思想道德素质和人文科学素质，以及健康的心理素质和强健的身体素质。
二、专业培养特色
本专业依据专业发展规律和经济社会发展需要，形成了“掌握理论基础、加强实践环节、注重素质教育、适应市场需要”的专业建设思路，形成了“理论教学—案例教学—模拟实验—专业实习”四位一体的本科教学模式，广泛运用现代化教学手段和方法，将最新的研究成果应用于教学，通过强化课堂理论教学和实践教学，注重培养学生的理论分析能力、专业技术能力和实践创新能力。
三、主干学科与核心课程
主干学科：工商管理 。
核心课程：微观经济学、宏观经济学、管理学、会计学、金融学、统计学、市场营销学、组织行为学、市场调查与预测、消费者行为学、公共关系学、人员推销理论与实务、广告学、商务谈判、服务营销学等。
四、修业年限
本科基本修业年限为 4 年。根据学校学分制管理规定，实行 3-6 年弹性学制，学生可提前 1 年或延长2 年毕业。
五、毕业学分标准
本专业要求学生修满教学计划中规定的课程总学分 155 学分和各模块应修学分，方准毕业，其中：
1．通识课程 50学分，其中，通识必修课 28学分，通识选修课 22学分且需修满每个模块要求的最低学分。
2．学科基础必修课程 38学分。
3．专业课程 39学分，其中，专业必修课 19学分，专业选修课需最低选修 20学分。
4．独立设置的实践教学环节 28学分，其中，实践必修 23分，第二课堂实践最低选修 5分。
六、学位授予
按要求完成学业，达到毕业学分要求，并符合学士学位授予条件者，授予管理学学士学位。
七、课程体系及学分学时分配
课程按内容分为通识教育课程模块、学科基础课程模块、专业课程模块和独立设置的实践教学模块。课程按性质分为必修课、选修课两类，其中必修课包括通识必修课、学科基础课、专业必修课和实践必修课，选修课包括通识选修课、专业选修课和实践选修课。总学分 155 分，其中必修课 108 分，占总学分的
69.67%；选修课 47 分，占总学分的 30.33%；实践教学 28 分，占总学分的 18.06%。
课程体系框架及学分学时统计表
|
课程类别
|
课程总学分
|
课程总学时
|
学时类型
|
学期、周数、周学时分配
|
|
理论
|
实践
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
14
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
|
通识课
|
通识必修课
|
28
|
534
|
500
|
34
|
10
|
10
|
6
|
7
|
|
|
|
|
|
通识选修课
|
22
|
402
|
402
|
|
2
|
4
|
4
|
4
|
4
|
4
|
2
|
|
|
小 计
|
50
|
936
|
902
|
34
|
12
|
14
|
10
|
11
|
4
|
4
|
2
|
|
|
学科基础课
|
38
|
651
|
651
|
|
7
|
10
|
15
|
4
|
3
|
|
|
|
|
专业课
|
专业必修课
|
19
|
323
|
305
|
18
|
|
|
|
6
|
9
|
4
|
|
|
|
专业选修课
|
20
|
340
|
340
|
|
|
|
2
|
2
|
8
|
8
|
|
|
|
小 计
|
39
|
663
|
645
|
18
|
|
|
2
|
8
|
17
|
12
|
|
|
|
独立设置的实践教学环节
|
实践必修
|
23
|
115
|
|
115
|
2
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
单独开设实验课选修
|
0
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
第二课堂实践选修
|
5
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
合 计
|
155
|
2365
|
2198
|
167
|
21
|
24
|
27
|
23
|
24
|
16
|
5
|
|
实践教学学分分配及比例
|
通识课程 实践教学学分
|
学科课和专业课程中实践教学学分
|
独立设置的实践教学学分
|
实践学分合计
|
占总学分的比例
|
|
1
|
1
|
28
|
30
|
19.35%
|
学科课和专业课程中实践教学学分=(学科课实践学时+专业必修课实践学时+专业选修课实践学时)/17
八、教学计划进程表
市场营销专业教学计划进程表（通识课平台）
|
课程类别
|
课程代码
|
课程名称
|
课程总学
分
|
课程总学
时
|
学时类型
|
学期、周数、周学时分配
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
理论
|
实践
|
14
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
|
通识必修课
|
11200011
|
形势与政策
Current Situation and Policy
|
2
|
讲座
|
|
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
√
|
|
11200081
|
思想道德修养与法律基础
Moral Education and Basics of
Law
|
3
|
51
|
51
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
11200031
|
中国近现代史纲要
Outline of Modern Chinese
History
|
2
|
28
|
28
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11200041
|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Introduction to Mao Zedong Thought and Theoretical System of Socialism with
Chinese Characteristics
|
4
|
68
|
68
|
|
|
|
|
4
|
|
|
|
|
|
11200051
|
马克思主义基本原理概论
Introduction to Principlesof
Marxism
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
13200051
|
中国传统文化
Traditional Chinese Culture
|
2
|
42
|
42
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15200551
|
大 学 英 语 I College English I
|
3
|
42
|
42
|
|
2+1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15200561
|
大 学 英 语 II College English II
|
3
|
51
|
51
|
|
|
2+1
|
|
|
|
|
|
|
|
15200571
|
大 学 英 语 III College English III
|
2
|
51
|
51
|
|
|
|
2+1
|
|
|
|
|
|
|
15200581
|
大 学 英 语 IV College English Ⅳ
|
2
|
51
|
51
|
|
|
|
|
2+1
|
|
|
|
|
|
06200161
|
数据库技术与应用Database Technology and Application
|
3
|
68
|
34
|
34
|
|
2+2
|
|
|
|
|
|
|
|
41100666
|
大学生心理健康教育
College Students' Mental
Health Education
|
1
|
34
|
34
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
小 计
|
28
|
534
|
500
|
34
|
10
|
10
|
6
|
7
|
|
|
|
|
|
通识选修课
|
自然科学类
|
≥2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
社会科学类
|
≥2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
人文艺术类
|
≥2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
创新创业类
|
≥2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
传统文化类
|
≥2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
体育保健类
|
4
|
130
|
130
|
|
2
|
2
|
2
|
2
|
|
|
|
|
|
跨专业课程
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
小 计
|
22
|
402
|
402
|
|
2
|
4
|
4
|
4
|
4
|
4
|
2
|
|
市场营销专业教学计划进程表（学科基础课平台）
|
课程类别
|
课程代码
|
课程名称
|
课程总学分
|
课程总学时
|
学时类型
|
学期、周数、周学时分配
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
理论
|
实践
|
14
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
|
学科基础必修课
|
16200011
|
微积分 I Calculus I
|
3
|
56
|
56
|
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16200021
|
微积分 II Calculus II
|
4
|
68
|
68
|
|
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
16200031
|
线性代数
Linear Algebra
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
16200211
|
概率论与数理统计
Probability Theory and Mathematical Statistics
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
01200011
|
微观经济学
Micro-economics
|
3
|
51
|
51
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
01200021
|
宏观经济学
Macro-economics
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
08200011
|
会计学
Accounting
|
3
|
42
|
42
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
07200011
|
管理学
Management
|
3
|
51
|
51
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
17200011
|
统计学
Statistics
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
03200011
|
金融学
Finance
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
10200011
|
经济法
Economic Law
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
07300811
|
市场营销学
Marketing
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
07300621
|
组织行为学
Organizational Behavioral Science
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
小 计
|
38
|
651
|
651
|
|
7
|
10
|
15
|
4
|
3
|
|
|
|
市场营销专业教学计划进程表（专业课平台）
|
课程类别
|
课程代码
|
课程名称
|
课程总学分
|
课程总学时
|
学时类型
|
学期、周数、周学时分配
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
理论
|
实践
|
14
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
|
专业必修课
|
07300821
|
市场调查与预测
Market Survey and Forest
|
3
|
51
|
45
|
6
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
07300831
|
消费者行为学
Consumer Behavior
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
07300841
|
人员推销理论与实务Personal Promotion：Theory and Practice
|
3
|
51
|
45
|
6
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
07300851
|
广告学
Advertising
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
07300861
|
公共关系学
Public Relations
|
3
|
51
|
51
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
07301461
|
商务谈判
Business Negotiation
|
2
|
34
|
28
|
6
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07301131
|
服务营销学
Service Marketing
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
小 计
|
19
|
323
|
305
|
18
|
|
|
|
6
|
9
|
4
|
|
|
市场营销专业教学计划进程表（专业课平台）
|
课程类别
|
课 程
代 码
|
课程名称
|
课程总学
分
|
课程总学
时
|
学 时
类 型
|
学期、周数、周学时分配
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
理论
|
实践
|
14
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
17
|
|
专业选修课
最低选修20
学分
|
07300973
|
专业英语（市场营销）
Marketing English
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
07301723
|
全球营销（双语）
Global Marketing（Bilingual）
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07300923
|
商业伦理学
Business Ethics
|
2
|
34
|
28
|
6
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
07300933
|
客户关系管理
Consumer Relationship
Management
|
2
|
34
|
26
|
8
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
07300953
|
市场营销策划
Marketing Planning
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07300913
|
品牌管理
Brand Management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
07301773
|
销售管理
Sales Management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
07301733
|
营销案例质性分析Marketing Case Qualitative Analyzing
|
2
|
34
|
28
|
6
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07301343
|
战略营销
Strategic Marketing
|
2
|
34
|
30
|
4
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07300943
|
营销管理前沿专题
Seminar on the Development in Marketing Management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07301473
|
项目管理
Project Management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
07300393
|
商务礼仪
Business Etiquette
|
2
|
34
|
28
|
6
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
07200043
|
人力资源管理
Human Resource Management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
07301483
|
素质测评与职业发展
Quality Evaluation and Career
Development
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
08300553
|
财务管理
Financial Management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
07300283
|
创业管理
Entrepreneurial Management
|
2
|
34
|
30
|
4
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
07300573
|
旅游地理学
Tourism Geography
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
07301653
|
房地产金融
Real Estate Finance
|
2
|
34
|
28
|
6
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
06300063
|
电子商务概论
Introduction to Electronic
Commerce
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
06300603
|
物流与供应链管理
Logistics and Supply Chain
management
|
2
|
34
|
34
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
小 计
|
20
|
340
|
340
|
|
|
|
2
|
2
|
8
|
8
|
|
|
专业选修课的“小计”一行中， “学期、周数、周学时分配”栏所列数字是建议学生各学期修读的学时，学生可根据自身情况予以调整。
市场营销专业独立设置的实践教学计划进程表
|
实践教学层次类别
|
课程代码
|
课程名称
|
学
分
|
总学时
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开课起止周/
周数
|
开课学期、周学时
|
|
一
|
二
|
三
|
四
|
五
|
六
|
七
|
八
|
|
基础实践
|
07200002
|
军政训练
|
1
|
|
2-3
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
|
07200012
|
劳动实践
|
1
|
|
1 周
|
|
|
|
√
|
|
|
|
|
|
07200022
|
读书活动Ⅰ
|
0.5
|
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
|
|
07200032
|
读书活动Ⅱ
|
0.5
|
|
|
|
|
√
|
√
|
|
|
|
|
|
06200212
|
大学计算机
College Computer
|
1
|
28
|
4-17
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专业实践
|
单独开设实验课
|
必修
|
07300372
|
企业运营管理仿真综合实验 Enterprise Operation Management
Simulation Comprehensive Experiment
|
3
|
51
|
第 9
周
|
|
|
|
|
|
√
|
|
|
|
07300302
|
营销策划实务
Practical Marketing Planning
|
1
|
18
|
1-6
|
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
07300362
|
消费者行为分析
Analysis on Consumer Behavior
|
1
|
18
|
1-6
|
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
学年论文
|
07300022
|
学年论文
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
√
|
|
|
|
毕业实习与论文
|
07300032
|
毕业实习
|
3
|
|
1-6
|
|
|
|
|
|
|
|
√
|
|
07300042
|
毕业论文
|
4
|
|
1-10
|
|
|
|
|
|
|
|
√
|
|
综合实践
|
|
第二课堂实践创新活动（选修）
|
5
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
就业创业教育
|
6
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
合 计
|
28
|
115
|
|
2
|
|
|
|
|
|
3
|
|
